Comment Créer une Affiche Publicitaire Efficace pour les Panneaux Extérieurs ? 7 mai 2024 – Pas de commentaire La création d’une affiche publicitaire est essentielle à votre succès en communication extérieure. Avant de dévoiler une affiche au grand public, il est crucial de prendre en compte plusieurs éléments afin d’assurer une compréhension claire de votre message et d’optimiser votre retour sur investissement. Voici un guide pratique pour créer une affiche publicitaire efficace. Le rôle d’une affiche publicitaire Le rôle d’une affiche publicitaire L’affichage publicitaire extérieur est un média conçu pour communiquer à grande échelle, contrairement à d’autres médias qui permettent de cibler spécifiquement leur audience. Cet affichage diffuse largement l’image, l’offre ou l’événement d’une entreprise ou d’une organisation, que ce soit sous forme papier ou digitale, dans le quotidien des gens. Il offre à une marque la possibilité de maintenir une relation de proximité avec son public, favorisant ainsi des interactions et conversions avec les consommateurs. L’objectif principal est de transmettre rapidement un message et de capter l’attention des prospects et des clients grâce à un visuel impactant. 4 points clés pour créer une affiche 4 points clés pour créer une affiche L’affichage extérieure ne répond pas aux mêmes codes que les autres médias comme la presse, la télévision ou la radio. Ses messages sont en effet vus depuis une plus grande distance. Créer une affiche publicitaire doit prendre en compte que l’audience à 4 secondes pour lire et comprendre votre affiche. 1. Principes de design essentiels La conception visuelle d’une affiche publicitaire pour vos prochaines campagnes doit respecter plusieurs principes fondamentaux : Évitez d’utiliser le noir comme couleur de fond. Le noir peut écraser les autres couleurs, dégrader votre message et nuire à la lisibilité à longue distance. Pour les panneaux directionnels, par exemple, un fond noir peut également se détériorer sous l’effet des rayons UV, rendant votre affiche moins attrayante au fil du temps. De plus, le noir peut laisser des traces de colle lors de l’affichage des affiche. Optez pour un design minimaliste. Évitez d’utiliser des photos haute définition dans vos campagnes d’affichage, car elles peuvent reléguer votre message principal au second plan, ce qui n’est pas l’objectif. Les images haute définition sont plus appropriées pour les campagnes visant à renforcer l’image de marque, comme celles des marques de luxe (par exemple, DIOR, CHANEL). Sur des supports plus petits, comme les mobiliers urbains de communication de 2 m², les détails fins peuvent être efficaces car ils sont situés au cœur des zones urbaines et s’adressent à des piétons, cyclistes, ou utilisateurs de transports en commun Utilisez la suite Adobe pour créer des affiches en grand format et vectorisez vos designs. Éviter l’utilisation de logiciels gratuits tels que Canva, qui ne sont pas adaptés à la création publicitaire en grand format. Pour préparer votre bon à tirer (BAT), utilisez Adobe Illustrator, qui permet de travailler avec des visuels de haute qualité. 💡 Bon à savoir : Pour de l’affichage permanent, changez l’affiche tous les ans pour maintenir l’intérêt de votre audience et attirer l’attention sur votre marque. 2. Élaboration du message principal L’élaboration du message est cruciale dans la conception d’une affiche, car elle doit permettre d’atteindre vos objectifs, qu’il s’agisse de ventes, de notoriété, ou d’acquisition de trafic. Pour concevoir votre message, respectez la règle du QQO : Qui ? : Indiquez clairement le nom de votre entreprise ou organisation. Quoi ? : Précisez ce que vous proposez, comme une offre ou un événement. Où ? : Localisez votre point de vente. Pour éviter tout texte superflu qui pourrait brouiller ces informations essentielles. Utilisez le « test de la feuille » pour valider l’efficacité de votre visuel : Imprimez votre affiche, Montrez-le pendant quatre secondes à quelqu’un extérieur à la conception, Cacher ensuite l’affiche puis demandez-lui ce qu’il a retenu Si le résultat n’est pas satisfaisant, simplifiez votre message. 🧠 À retenir : Il ne faut pas confondre une affiche publicitaire et une affiche sur le lieu de vente (PLV). Ce n’est pas la même réalisation, une publicité sur le lieu de vente à un temps de visibilité plus important que l’affiche d’un panneau publicitaire. Ne vous baser donc pas sur des modèles de d’affiche au format A4, car elle n’a pas le même objectif ni le même support. 3. Dimensionnement de l’affiche Adaptez le design de votre message au format du support publicitaire choisi : 8 m² (3,20m x 2,40m) : Lisible à une distance de 40 à 50 mètres. 4 m² (2,40m x 1,60m) : Lisible à une distance de 40 à 50 mètres. 2 m² (1,20m x 1,76m) : Lisible à une distance de 20 à 30 mètres. 💡Bon à savoir : L’orientation du panneau (visible de droite ou de gauche) n’a pas d’impact significatif sur la visibilité du message car le champ de vision horizontal d’un humain est d’environ 180°. 4. Respect des contraintes légales et éthiques Toutes les affiches publicitaires extérieures doivent inclure : L’identité de l’annonceur : nom, adresse du siège social, numéro de SIRET, RCS et la ville du greffe, forme juridique et montant du capital social. L’imprimeur : nom, adresse, ou la mention « Imprimé par nos soins » si fait en interne. Des mentions légales supplémentaires sont requises selon le type de publicité, incluant des informations spécifiques pour les véhicules, les jeux d’argent, l’alcool, et les soldes. Enfin, il est crucial de respecter les règles du Code de l’environnement et les réglementations locales pour la publicité extérieure. Créons ensemble une affiche Créons ensemble une affiche Pour faciliter la création de votre affiche, nous vous offrons deux tutoriels complets. Suivez-les pas à pas pour concevoir efficacement votre affiche publicitaire, que vous prévoyiez une campagne d’affichage de courte durée ou à long terme. Exemple d’affiche pour une campagne d’affichage Lire cette vidéo sur YouTube Exemple d’affiche pour de l’affichage permanent Lire cette vidéo sur YouTube Conclusion Conclusion La création d’une affiche publicitaire pour les espaces extérieurs nécessite une approche spécifique, privilégiant le message plutôt que le visuel seul. MédiacYté est là pour vous accompagner
Marché Publicitaire 2023 : Tendances et Croissance
Marché Publicitaire 2023 : Tendances et Croissance 19 mars 2024 – Pas de commentaire MédiacYté dévoile le bilan du marché publicitaire de 2023 : Tendances et croissance. Cet article, s’appuyant sur des données récentes et notre expertise, examine les principales tendances et informations clés de 2023, tout en offrant des prévisions pour 2024. Basé sur les insights du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire une initiative conjointe de France Pub, l’IREP et Kantar Media, il esquisse un portrait détaillé du secteur publicitaire de l’année précédente et anticipe l’évolution pour l’année en cours. Marché Publicitaire 2023 : Croissance et Tendances Marché Publicitaire 2023 : Croissance et Tendances 2023 a été une année de consolidation pour le marché publicitaire, affichant une augmentation de 3,4 % par rapport à 2022, pour atteindre 17,317 milliards d’euros. Cette ascension se traduit par un rebond significatif depuis la période pré-covid, avec une croissance de 14,1 % comparée à 2019. Bien que les médias traditionnels aient connu une légère baisse, le marché dans son ensemble témoigne d’une résilience et d’une adaptabilité. L’Évolution des Portefeuilles d’Annonceurs Le marché publicitaire 2023 a vu une diversification du nombre d’annonceurs sur le marché. Un total de 71,369 annonceurs ont choisi de propulser leur marque via différents médias, témoignant de la vitalité et de l’attractivité du marché publicitaire. La Publicité Extérieure en Pleine Effervescence La Publicité Extérieure en Pleine Effervescence Dans ce paysage en mutation, la publicité extérieure se démarque, particulièrement grâce à la montée en puissance du DOOH (Digital Out of Home). Avec des recettes de 1,285 milliards d’euros, en hausse de 5,2 % par rapport à 2022, dont 268 millions attribués au numérique (+17,1 % par rapport à 2022), la publicité extérieure s’avère être un pilier robuste de la croissance sectorielle, bien qu’elle reste légèrement en dessous des chiffres pré-covid. Dynamique et Répartition dans la Publicité Extérieure Les différents segments de la publicité extérieure affichent des performances variées, avec trois sur quatre enregistrant une tendance positive. Le volume d’affiche a connu une reprise encourageante dès le deuxième trimestre, en dépit d’un début d’année difficile. Ceci illustre une évolution positive de la demande et une capacité d’adaptation du secteur. Les Médias en Progression et en Défi Les Médias en Progression et en Défi Le cinéma et la publicité extérieure figurent parmi les médias ayant le plus progressé en 2023, tandis que la télévision et la presse ont connu une baisse. Cependant, comparé à 2019, c’est le secteur digital qui continue d’afficher la croissance la plus notable sur le marché publicitaire 2023. Les grandes tendances du marché publicitaire en 2023 Les grandes tendances du marché publicitaire en 2023 L’année a été rythmée par diverses thématiques tendances du marché publicitaire 2023 telles que la RSE, la Fast Fashion, la seconde main, l’IA, ainsi que les événements sportifs majeurs comme les J.O Paris 2024. Chacune de ces thématiques a influencé les stratégies publicitaires et les allocations budgétaires des annonceurs. Responsabilité Sociétale et Environnementale Fast fashion & la seconde main Interlligence Artificielle Évènements sportifs Conclusion et Perspectives Conclusion et Perspectives En résumé, le marché de la communication en 2023 dépasse les niveaux de 2019, avec une hausse globale significative. Les prévisions pour 2024 s’annoncent prometteuses, avec une continuité de cette croissance. Les données détaillées de l’année 2023 soulignent l’importance de rester à l’affût des évolutions du marché pour optimiser les stratégies. Marché de la communication 2023 Prévision pour le marché de la communication 2024 MédiacYté, grâce à son expertise et sa compréhension approfondie des tendances, se positionne comme le partenaire privilégié pour toutes vos campagnes de publicité extérieure. Marquez la ville de l’empreinte de votre marque.
La Publicité Extérieure en France : Engagement et Innovation pour un Avenir Durable
La Publicité Extérieure en France : Engagement et Innovation pour un Avenir Durable 28 février 2024 – Pas de commentaire En tant qu’acteur de la publicité extérieure, MédiacYté est consciente de l’impact environnemental de son activité. Cet article vise à présenter de manière détaillée les initiatives concrètes prises par le secteur pour minimiser cet impact et s’engager résolument dans une démarche de développement durable. Un impact énergétique moindre que prévus Un impact énergétique moindre que prévus Contrairement aux idées reçues, la consommation énergétique de la publicité extérieure en France est très faible en comparaison des autres technologies de l’information et de la communication (TIC). En effet, elle ne représente que 0,4 % de la consommation énergétique totale des TIC, soit 145 Gwh en 2021. En comparaison, les technologies du digital, qui regroupent les réseaux et datacenters, les ordinateurs et postes de travail, et les smartphones, concentrent 27 700 GWh, soit 77 % de la consommation énergétique des TIC. Par ailleurs, l’efficacité énergétique de la publicité extérieure est remarquable. Le rapport entre la consommation d’énergie et le nombre de contacts est 6 à 17 fois plus faible que pour les autres médias comme internet ou la télévision. Source : étude KPMG Un levier de développement économique et social Un levier de développement économique et social L’aspect le plus bénéfique de la publicité extérieure réside dans son apport économique et sociétal. En comparaison des autres médias, la publicité extérieure, la presse, et la radio contribuent davantage à l’économie locale ainsi qu’aux emplois locaux comme le prouve ce tableau. Source : étude KPMG La publicité extérieure est un contributeur important à l’économie locale et à l’emploi. En effet, plus de 15 000 personnes travaillent dans ce secteur en France, et 60 % d’entre elles sont employées en région. De plus, entre 55 % et 65 % du chiffre d’affaires de la publicité extérieure est réinjecté au niveau local. Source : étude KPMG Le mobilier urbain de communication : un modèle économique gagnant-gagnant Le mobilier urbainde communication : un modèle économique gagnant-gagnant Le mobilier urbain de communication, comme les abribus publicitaires et les kiosques numériques, offre de nombreux avantages aux territoires et à tous ses acteurs. Il s’agit d’un modèle économique qui repose sur un partenariat public-privé, où les annonceurs financent l’installation et la maintenance de ces infrastructures en échange de l’affichage de publicités Avantages pour les municipalités Financement des mobiliers urbains : Les municipalités n’ont pas à assumer le coût d’installation et de maintenance du mobilier urbain de communication. Cela leur permet de consacrer leurs ressources à d’autres projets prioritaires pour la ville et ses habitants. Mise à disposition de supports d’information : Le mobilier urbain de communication peut être utilisé pour diffuser des informations utiles aux citoyens, comme les horaires des transports en commun, les événements locaux, les alertes météo ou encore des campagnes de sensibilisation. Confort accru pour les citoyens : Le mobilier urbain de communication peut contribuer à améliorer le confort des citoyens en offrant des abris contre la pluie et le soleil, ainsi que des points de recharge pour les appareils électroniques. Avantages pour les commerces Prise en charge du coût de l’équipement : Les commerces n’ont pas à assumer le coût d’installation et de maintenance du mobilier urbain de communication. Cela leur permet de réaliser des économies substantielles et de se concentrer sur leur activité principale. Accompagnement sur l’installation et la programmation : Les commerces sont accompagnés par des professionnels expérimentés pour installer et programmer le contenu diffusé sur les écrans. Cet accompagnement garantit une utilisation optimale du dispositif et une communication efficace. Flexibilité dans la communication : Les commerces peuvent diffuser des messages personnalisés en fonction de leurs besoins et de leur actualité. Cette flexibilité leur permet de promouvoir leurs produits et services de manière ciblée et d’adapter leur communication en temps réel. Avantages pour la mobilité Financement des transports en commun : Le mobilier urbain de communication peut constituer une source de financement non négligeable pour le développement des transports en commun. Cela permet aux collectivités locales de investir dans de nouveaux projets et d’améliorer la qualité du service proposé aux usagers. Modernisation des espaces publics : Le mobilier urbain de communication peut contribuer à moderniser les espaces publics en les dotant d’équipements modernes et esthétiques. Cela permet d’améliorer le cadre de vie des citoyens et de rendre les villes plus attractives. Partenariat de longue durée : Les contrats de financement du mobilier urbain de communication sont généralement de longue durée, ce qui offre aux acteurs de la mobilité une visibilité financière et leur permet de planifier leurs investissements sur le long terme. L’OOH et le DOOH : des solutions de communication pertinentes pour l’intérêt local et général L’OOH et le DOOH : des solutions de communication pertinentes pour l’intérêt local et général L’Out-of-Home (OOH) et le Digital Out-of-Home (DOOH) sont des formes de communication publicitaire qui se distinguent par leur capacité à toucher un large public en dehors de chez lui. Adaptables et dynamiques, ces technologies offrent de nombreux avantages pour les annonceurs, comme la possibilité de diffuser des messages ciblés et personnalisés. Les avantages de l’OOH et du DOOH pour l’intérêt local et général: Diffusion de messages d’intérêt général : L’OOH et le DOOH peuvent être utilisés pour diffuser des messages d’intérêt général, tels que des informations sur la sécurité routière, les campagnes de sensibilisation aux enjeux sociétaux, ou encore les mesures anti-covid. Dynamisation des commerces de proximité : Le DOOH peut être utilisé pour diffuser des messages d’intérêt local, tels que des promotions ou des événements organisés par les commerces de proximité. Interactivité et adaptabilité : Le DOOH permet une interaction directe avec le public, et une programmation spatio-temporelle des messages diffusés. Services enrichis : Le DOOH peut proposer des services enrichis aux utilisateurs, tels que la recharge de smartphones ou l’accès à des informations locales. La publicité extérieure : pionnière de la responsabilité sociétale et environnementale La publicité extérieure : pionnière de la responsabilité sociétale et environnementale Depuis plusieurs années, la publicité extérieure est un secteur pionnier en matière de responsabilité sociétale et environnementale
Le comportement des Français face à la publicité extérieure
Le comportement des Français face à la publicité extérieure 23 janvier 2024 – Pas de commentaire Dans le cadre de la journée du DOOH Day qui s’est tenue il y a deux mois, visant à présenter l’avenir du média, une enquête a été révélée interrogeant 1007 personnes âgées de 18 ans et plus sur la période du 25 octobre au 2 novembre 2023. La Puissance de l’Affichage Publicitaireen France : Une Analyse Approfondie La Puissance de l’Affichage Publicitaire en France : Une Analyse Approfondie L’affichage publicitaire, qu’il soit sous forme de panneaux papier traditionnels ou d’écrans numériques, reste un moyen de communication incontournable en France. Selon une enquête récente de OPINIONWAY, il a été révélé que 42 % des Français passent devant un panneau d’affichage au moins une fois par jour, et 75 % font cette expérience au moins une fois par semaine. Ces chiffres démontrent l’omniprésence de cette forme de communication dans la vie quotidienne des citoyens français. Dans le contexte de cette visibilité accrue, il est intéressant de noter que 62 % des répondants indiquent se rendre fréquemment dans le magasin ou le lieu mentionné sur une affiche. De plus, 61 % affirment acheter régulièrement le produit dont parle le message publicitaire, et 60 % recherchent fréquemment des informations complémentaires sur internet ou les réseaux sociaux. Ces statistiques montrent l’impact significatif de la publicité extérieure sur les comportements des consommateurs. Une observation plus approfondie des données révèle des différences générationnelles notables. Chez les moins de 35 ans, les chiffres augmentent considérablement, avec 83 % se rendant fréquemment dans les magasins ou les lieux mentionnés, 76 % achetant régulièrement les produits présentés, et 81 % recherchant fréquemment des informations complémentaires en ligne. Cependant, l’étude ne se limite pas à la publicité commerciale. Elle révèle que la communication extérieure non-publicitaire est également perceptible pour les Français. Près de 63% déclarent voir régulièrement des messages provenant de collectivités locales, ministères, grandes administrations et associations. Cela souligne l’importance de l’affichage extérieur dans la diffusion d’informations d’intérêt public et communautaire L’enquête aborde également un aspect méconnu de la publicité extérieure, à savoir les contreparties financières. Plus de la moitié des Français (55%) ne sont pas conscients des redevances versées par les sociétés de communication extérieure aux collectivités, comprenant l’installation de mobilier urbain, d’écrans, d’abribus et même de vélos en libre-service. De plus, 53 % ignorent que des espaces peuvent être réservés à la diffusion de messages d’information de la commune ou d’associations locales. Cette méconnaissance influence l’opinion de 30 % des personnes interrogées sur l’image de l’affichage en ville ou dans les transports en commun. Les Français considèrent majoritairement les panneaux et écrans comme des médias universels. En effet, 78 % estiment qu’ils peuvent diffuser des messages qui concernent tout le monde. De plus, 75 % pensent que ces supports parlent de choses qui se passent près de chez eux, tandis que 70 % estiment qu’ils sont bénéfiques aux institutions locales et à l’économie locale. La majorité pense également que ces messages les tiennent informés de l’actualité (69%) et des promotions en cours (55%). En ce qui concerne le volet numérique, 67 % des Français déclarent avoir déjà vu au moins une fois des panneaux d’affichage digital (DOOH). Parmi eux, 69 % connaissent les panneaux affichant les conditions du moment, les jugeant utiles à 73 %. Cela montre une acceptation croissante de la publicité numérique dans le paysage médiatique français. Infographie sur la perception de la publicité extérieure par les Français Infographie sur la perception de la publicité extérieure par les Français En conclusion, l’affichage publicitaire continue de jouer un rôle essentiel dans la vie des Français, influençant leurs habitudes de consommation et leur perception de l’environnement qui les entoure. La diversification des supports, du traditionnel au numérique, reflète l’évolution constante de cette forme de communication, qui reste un acteur majeur du paysage publicitaire français. MédiacYté, la régie publicitaire de référence dans le département de la Vendée, vous propose de concrétiser vos idées grâce à son offre de communication extérieure. Découvrez notre offre
En 2024, les Maires Acquièrent le Pouvoir de Police pour Réguler la Publicité Extérieure
En 2024, les Maires Acquièrent le Pouvoir de Police pour Réguler la Publicité Extérieure 12 décembre 2023 – Pas de commentaire Le 22 août 2021, la loi Climat et Résilience a marqué un tournant majeur pour les élus locaux en conférant de nouvelles responsabilités dans la préservation du cadre de vie de leurs concitoyens. L’article 17 de cette loi a instauré une décentralisation des compétences de police de la publicité extérieure au profit des maires, un changement qui entrera en vigueur le 1er janvier 2024. Cette évolution vise à renforcer le contrôle et la régulation des publicités, enseignes et pré-enseignes sur le territoire communal. Décentralisations des pouvoirs et nouvelles missions Jusqu’à présent, la gestion des autorisations et des règlements concernant la publicité était partagée entre les préfets de département et les maires, cette répartition variant en fonction de la couverture ou non de la commune par un règlement local de publicité (RLP). Désormais, à partir de 2024, les maires auront la responsabilité exclusive d’assurer la police de la publicité sur leur territoire, indépendamment de l’existence d’un RLP. Les nouvelles attributions des maires engloberont l’examen des demandes d’autorisations préalables, le contrôle de la conformité des installations publicitaires, ainsi que la prise de mesures coercitives en cas de non-respect des réglementations, incluant la possibilité de prononcer des sanctions administratives et, si nécessaire, de saisir la justice pénale. Transfert de responsabilité et soutien aux petites communes Cette transition vers une compétence exclusive des maires s’accompagne d’une disposition permettant, dans certains cas, le transfert de cette responsabilité au président de l’EPCI (Établissement Public de Coopération Intercommunale) à fiscalité propre. Cette démarche vise à alléger la charge pour les petites communes et à favoriser une approche mutualisée de cette compétence. Le processus de transfert se déroulera en plusieurs étapes, permettant aux maires de s’opposer, dans un délai de six mois, au transfert de cette compétence au président de l’EPCI. Si un ou plusieurs maires expriment leur opposition, le président de l’EPCI pourra décider de renoncer au transfert, conservant ainsi la responsabilité de la police de la publicité au niveau communal. Source : https://www.ecologie.gouv.fr/sites/default/files/Fiche-decentralisation-de-la-police-de-la-publicite.pdf Initiatives pour faciliter la transition Pour accompagner cette transition, des mesures pratiques sont prévues, telles que la mise à disposition d’un guide pratique de la règlementation de la publicité extérieure en 2023 et la simplification des formulaires administratifs nécessaires pour les demandes d’autorisations et de déclarations préalables. Ce changement structurel induit plusieurs modifications importantes dans la répartition des responsabilités et des procédures entre les préfets et les maires. Avant 2024, les compétences étaient partagées, mais à partir du 1er janvier 2024, la responsabilité de la police de la publicité sera exclusivement dévolue aux maires, avec des possibilités de transfert au président de l’EPCI dans certains cas spécifiques. Le Ministère de la Transition écologique et de la cohésion des territoires à mis en place une fiche pratique détaillée pour illustrer ce changement. En résumé, cette évolution législative place les maires au cœur de la régulation et de la gestion des espaces publicitaires, renforçant leur pouvoir pour préserver et améliorer le cadre de vie des citoyens dans leurs régions respectives. Chez MédiacYté, spécialiste de la communication extérieure, le respect de la réglementation est primordial. Notre équipe d’experts se tient informée des dernières évolutions réglementaires pour assurer une conformité totale. MédiacYté, une agence publicitaire basée en Vendée, propose aux entreprises et aux collectivités l’opportunité de s’exprimer à travers des supports publicitaires exceptionnels en extérieur. Découvrez notre Univers
Maximisez la visibilité de votre entreprise lors du passage de la flamme olympique en Vendée
Maximisez la visibilité de votre entreprise lors du passage de la flamme olympique en Vendée 30 novembre 2023 – Pas de commentaire https://www.youtube.com/watch?v=AQxSjGjQG1U Le 4 juin 2024, la flamme olympique fera halte aux Sables d’Olonne, en Vendée, offrant une opportunité sans pareille de communication pour les entreprises. Cet événement exceptionnel captivera l’attention de tous, constituant une plateforme unique pour valoriser votre marque auprès du grand public. Le relais de la flamme : une vitrine pour votre entreprise Le relais de la flamme, une tradition ancestrale des Jeux Olympiques, débutera le 16 avril 2024 au sanctuaire d’Olympie en Grèce. Ce parcours revêt plusieurs dimensions intéressantes : Promotion de l’Histoire française Mise en avant du patrimoine naturel Illustration de la créativité et des savoir-faire français Transmission des émotions, notamment l’énergie sportive Source : Paris2024 – Parcours relais flamme olympique Impact publicitaire des Jeux Olympiques : une opportunité à saisir Les Jeux olympiques, événement mondial majeur, attirent l’attention planétaire et offrent aux entreprises une vitrine exceptionnelle pour promouvoir leurs produits et services. Une étude de l’agence Nielsen a révélé que les Jeux de Tokyo 2020 ont généré 1,5 milliard de dollars de revenus publicitaires, soit une croissance de 20 % par rapport à ceux de Rio 2016. Pour Paris 2024, les prévisions sont encore plus prometteuses : l’agence Zenith estime des revenus publicitaires de 2,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 40 % par rapport à Tokyo. Cette croissance s’explique par la portée mondiale des Jeux, leur caractère positif et inspirant, ainsi que leur couverture médiatique étendue. MédiacYté : votre partenaire pour une visibilité inégalée Le passage de la flamme olympique sera diffusé en direct sur les chaînes nationales et internationales, ainsi que largement relayé sur les réseaux sociaux. MédiacYté saisit cette opportunité pour offrir une visibilité exceptionnelle aux entreprises à travers son réseau publicitaire « Agglovision« , élu meilleur réseau publicitaire avec une forte visibilité aux Sables d’Olonne par la mobimétrie. Profitez d’un réseau publicitaire composé de 27 faces d’affichage 8 m², touchant 30 302 personnes avec 405 753 contacts par semaine en période stable. Une couverture de 80 % de la zone et une moyenne de 13 répétitions. Saisissez l’élan des Jeux Olympiques pour propulser votre entreprise Le passage de la flamme olympique en Vendée représente bien plus qu’un événement sportif ; c’est une opportunité rare pour les entreprises de rayonner à l’échelle mondiale. Les Jeux Olympiques incarnent l’union, la compétition et l’excellence, offrant à votre marque une vitrine exceptionnelle pour toucher un public diversifié. Chez MédiacYté, nous sommes déterminés à vous accompagner dans cette aventure en vous offrant une visibilité inégalée lors du passage de la flamme aux Sables d’Olonne. Saisissez cette occasion pour placer votre entreprise sous les feux des projecteurs, pour inspirer, captiver et marquer les esprits. Source : Paris2024 – Parcours relais flamme olympique Soyez au cœur de cette célébration unique. Ensemble, propulsons votre entreprise vers de nouveaux horizons, portés par la flamme de l’excellence olympique. Contactez-nous
Marché publicitaire : La publicité extérieure poursuit son embellie !
Marché publicitaire : La publicité extérieure poursuit son embellie ! 24 novembre 2023 – Pas de commentaire Le 16 novembre dernier, les résultats de Janvier-septembre 2023 et les prévisions annuelles ont été dévoilés au grand public via le baromètre unifié du marché publicitaire, une étude réalisée par France Pub, l’Irep et Kantar Media. Évolution des recettes publicitaires des médias au cours des 9 premiers mois de 2023 Le marché publicitaire affiche une tendance globalement positive au cours des 9 premiers mois de 2023, enregistrant des recettes publicitaires nettes s’élevant à 11,371 milliards d’euros. Cela représente une augmentation de +1,5 % par rapport aux trois premiers trimestres de 2022, ainsi qu’une hausse significative de 13,1 % par rapport à la même période en 2019. Sur ce marché, les cinq principaux médias, comprenant la télévision, le cinéma, la radio, la presse, la publicité extérieure et Internet, ont généré un total de 4,590 milliards d’euros. Cette somme reflète une légère baisse par rapport aux trois trimestres de 2022 (-0,6 %) et une réduction de 4 % par rapport à la même période en 2019. Actuellement, le marché compte 60 942 annonceurs répartis sur ces divers médias. Le secteur du digital joue un rôle prépondérant dans cette dynamique, contribuant de manière significative au développement global grâce à la publicité sur les réseaux sociaux, la promotion sur les moteurs de recherche et l’affichage publicitaire en ligne. La publicité extérieure : un média en pleine expansion ! Analyse des recettes publicitaires Au cours des neuf derniers mois, la publicité extérieure a généré un chiffre d’affaires de 852 millions d’euros, dont 173 millions d’euros pour le DOOH (Digital Out-Of-Home). Cela représente une augmentation de +5,1 % par rapport aux trois trimestres de 2022 et une légère baisse de -1,8 % comparé à la même période en 2019. La publicité extérieure englobe plusieurs domaines. Tout d’abord, l’outdoor représente les formats traditionnels de grande taille que l’on observe en bordure des routes, stratégiquement positionnés pour atteindre les audiences mobiles. Ensuite, le secteur du transport regroupe toutes les publicités présentes sur les moyens de déplacement tels que les bus, le métro, les gares, et les aéroports. Le mobilier urbain désigne tous les supports publicitaires implantés au cœur des centres-villes, comme les abribus ou les panneaux de communication de 2 m². Enfin, la publicité shopping englobe la communication au sein des espaces de vie tels que les centres commerciaux, les bars/restaurants et les supermarchés. Maintenant que vous avez saisi les différents domaines de la publicité extérieure, nous pouvons vous présenter les évolutions contrastées selon ces secteurs : L’évolution des volumes publicitaires Au cours du troisième trimestre 2023, on observe un retour à la croissance des volumes d’affiches installées, avec une augmentation de 3,1 % par rapport aux trois trimestres de 2022. Cependant, cette croissance n’a pas encore atteint le niveau de volume de 2019, accusant toujours un déficit de -13,8 %. Toutefois, les écarts par rapport à 2019 se réduisent trimestre après trimestre : au premier trimestre 2023, le déficit était de -17,8 %, puis de -15,2 % au deuxième trimestre, pour finalement atteindre -8,9 % au troisième trimestre. Les annonceurs La publicité extérieure a attiré l’attention de 7 621 annonceurs au cours des trois trimestres de 2023, dont 2 595 ont opté pour le DOOH (Digital-Out-Of-Home). Cela représente une légère diminution de -1,4 % par rapport aux trois trimestres de 2022, avec un écart minime de -0,5 % par rapport à 2019. Le portefeuille d’annonceurs de ce média se caractérise par une fidélité certaine tout en continuant à accueillir de nouveaux acteurs. Au cours des cinq dernières années, 2 162 annonceurs ont maintenu leur présence, parmi lesquels figurent des marques renommées telles que HeineKen, Renault et Carrefour. Parallèlement, 1 633 nouveaux annonceurs ont rejoint ce média, parmi lesquels on retrouve des marques émergentes telles que Prenarôm, Octopusenergy et Assu 2000. Les évolutions des recettes nettes de la publicité extérieure Les recettes principales du média traditionnel ont connu des évolutions par rapport au 3 trimestres 2022. Ce graphique montre clairement que les trois trimestres de 2023 ont été plus stables et bénéfiques pour le secteur que ceux de 2022. En septembre 2023, le média a même dépassé les recettes publicitaires de septembre 2022, atteignant 113 millions d’euros Les recettes publicitaires des médias 2023 Période 3 T 2022 vs 3 T 2023 Le marché des recettes publicitaires des médias affiche un bilan légèrement positif pour les neuf premiers mois de 2023, en comparaison avec les trois trimestres de 2022. La publicité extérieure se classe en troisième position pour la plus forte augmentation, affichant une hausse de +5,1 %, juste derrière le cinéma et le digital média. Elle surpasse même la croissance globale du marché, évaluée à +1,5 %. Période 3 T 2019 vs 3 T 2023 Lorsqu’on compare les recettes publicitaires des médias de 2023 avec celles du troisième trimestre de 2019, on remarque que le digital demeure le principal moteur, conservant sa robustesse malgré la crise sanitaire. La publicité extérieure se positionne en sixième place, affichant une baisse de -1,8 %. Progressivement, elle retrouve son rang d’avant la crise sanitaire qui l’avait fortement impactée avec la fermeture des commerces, les périodes de confinement et l’essor des visioconférences. Récapitulatif du marché publicitaire par média Tendances des sujets de communication des médias Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) La communication axée sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) a enregistré une augmentation de +6,3 % en termes de pressions brutes par rapport au troisième trimestre 2019. Les secteurs ayant le plus communiqué sur la RSE sont l’automobile (+16 %), l’ameublement et la décoration (+100 %) ainsi que le tourisme (+122 %). À l’inverse, les secteurs de la beauté (-58 %), de la distribution (-30 %) et des boissons (-53 %) ont moins communiqué dans ce domaine. Discours sur les Prix Cette année, marquée par une forte inflation, a influencé les messages publicitaires, faisant augmenter de +36,7 % le volume des créations publicitaires liées à l’inflation par rapport au troisième trimestre 2022, et de
L’évolution de la publicité extérieure : des fresques murales de l’Antiquité aux écrans numériques d’aujourd’hui
L’évolution de la publicité extérieure : des fresques murales de l’Antiquité aux écrans numériques d’aujourd’hui 6 novembre 2023 – Pas de commentaire Introduction La publicité extérieure est une forme de communication qui consiste à diffuser des messages publicitaires et non publicitaires dans un espace public. Elle est apparue dans l’Antiquité et a connu une évolution constante au fil des siècles, sous l’influence de facteurs tels que l’évolution des technologies, les changements sociaux et les nouvelles réglementations. Historique de la publicité extérieure Les prémices de la publicité extérieure remontent à l’Antiquité, où de grandes fresques murales étaient utilisées pour mettre en avant les compétences et les produits des artisans locaux. Ces fresques étaient les premiers moyens visuels de communication avec la population. En 1440, l’invention de l’imprimerie par Gutenberg a marqué un tournant majeur dans l’histoire de la publicité extérieure. Les premières affiches publicitaires ont été collées sur les murs des cités, marquant le début de la publicité imprimée. Au XVIe siècle, la France a vu l’apparition des affiches publicitaires dans les rues de Paris, ornant les coins de rues, les portes des particuliers et même les églises. Cette forme de publicité s’est répandue rapidement. Pendant le Second Empire (XIXe siècle) sous Napoléon III, l’urbanisation haussmannienne a ouvert de nouvelles opportunités pour la publicité extérieure. Les grandes façades des bâtiments ont offert aux annonceurs des espaces visibles pour promouvoir leurs produits et services. Au XIXe siècle, la publicité extérieure s’est ouverte à la commercialisation avec la révolution industrielle. Les entreprises ont créé leurs propres publicités pour leurs produits, et la publicité a commencé à se répandre à travers le territoire national. L’ère du capitalisme et de la mondialisation a amplifié la diversification des formes de publicité, notamment à travers les médias et le numérique. La concurrence féroce entre les entreprises a conduit à une expansion massive de la publicité extérieure, faisant d’elle un maillon essentiel de la société de consommation. Depuis la fin du XIXe siècle, la publicité extérieure n’a cessé d’évoluer pour s’adapter aux besoins changeants du marché. Évolution des supports de la publicité extérieure L’évolution des supports publicitaires est une véritable saga. Dans l’Antiquité, les commerçants égyptiens et romains utilisaient des enseignes en bois peint pour annoncer leurs activités. Au Moyen Âge, des panneaux en bois suspendus aux portes des villes annonçaient les foires et les marchés. Au XVIIIe siècle, les affiches publicitaires en papier sont devenues courantes en Europe et aux États-Unis, servant à promouvoir des produits et des services dans les rues et sur les bâtiments. Au XIXe siècle, les panneaux publicitaires en métal ont fait leur apparition, remplaçant peu à peu les affiches en papier en raison de leur durabilité et de leur visibilité accrue. Au début du XXe siècle, l’invention de l’affiche lithographique en couleur a permis la création d’affiches plus grandes et plus colorées, qui étaient collées sur les murs des bâtiments à travers le monde. Dans les années 1920 et 1930, les enseignes lumineuses ont commencé à illuminer les villes, offrant une visibilité accrue, même la nuit. Avec l’avènement des technologies numériques au cours des années 2000, les panneaux publicitaires numériques ont gagné en popularité dans les centres commerciaux, les aéroports, les stades et les lieux publics. Les publicités sur les transports en commun, tels que les bus, les métros et les trains, sont devenues courantes, offrant une visibilité maximale aux marques. Source : ZigZag L’évolution de la publicité extérieure grâce aux nouvelles technologies L’arrivée des nouvelles technologies a radicalement transformé la publicité extérieure. Ces avancées ont ouvert la voie à de nouveaux supports publicitaires et à des possibilités de ciblage plus précises. L’un des changements majeurs est l’utilisation des panneaux publicitaires numériques. Ces écrans offrent une flexibilité accrue, permettant la mise à jour en temps réel du contenu publicitaire. De plus, ils offrent des options de ciblage plus précis en fonction de l’emplacement et de l’heure de la journée. Les publicités numériques sont également interactives, permettant l’intégration de QR codes et de liens vers des sites Web. La géolocalisation a également révolutionné la publicité extérieure. Les annonceurs peuvent désormais diffuser des publicités ciblées en fonction des données de localisation, touchant ainsi directement les consommateurs à proximité de leurs points de vente. En parallèle, les médias sociaux et la publicité en ligne ont joué un rôle crucial dans l’évolution de la publicité extérieure. Les annonceurs utilisent des données en ligne pour cibler des publicités sur les panneaux publicitaires numériques en fonction des intérêts et des comportements en ligne des consommateurs. Les avancées technologiques récentes ont révolutionné le monde de la publicité extérieure, donnant naissance à des campagnes publicitaires plus innovantes. Ces dernières intègrent désormais des éléments interactifs, tels que des capteurs, exploitent la réalité augmentée et tirent parti de la reconnaissance faciale pour offrir une expérience inédite au public. Enfin, ces nouvelles technologies ont également favorisé une prise de conscience environnementale. Un exemple concret en est l’introduction de panneaux solaires, qui alimentent les affiches publicitaires en utilisant l’énergie solaire. Un excellent exemple de cette démarche écologique est illustré par l’agence de publicité extérieure MédiacYté, basée en Vendée, qui a installé des panneaux photovoltaïques sur l’ensemble de ses panneaux déroulants. Cette initiative vise à réduire l’empreinte carbone de l’agence tout en restant pleinement opérationnelle. En conclusion, l’évolution des nouvelles technologies a transformé la publicité extérieure en la rendant plus ciblée, créative et interactive. Cela offre de nouvelles opportunités aux annonceurs et enrichit l’expérience des consommateurs. La publicité extérieure a parcouru un long chemin depuis les fresques murales de l’Antiquité, et elle continue d’évoluer pour rester pertinente dans notre monde numérique en constante évolution. Chez MédiacYté, notre agence de publicité extérieure est fiers de continuer à innover dans ce domaine en créant des supports publicitaires de qualité pour nos clients. Découvrez notre Univers
L’énergie verte, notre objectif
L’énergie verte, notre objectif 24 octobre 2023 – 2 Commentaires « Article rédigé sous l’ancienne entité CS.MEDIA. Nous avons re-posté l’article, car notre technologie solaire est toujours d’actualité et fait partie de nos engagements. » Bonne lecture ! La planète au cœur de l’actualité… Nous savons tous que l’activité de l’Homme impact de plus en plus notre planète et que chacun à son échelle essaye de trouver des solutions pour limiter son empreinte carbone. Avec l’essor du numérique, des écrans publicitaires ont vu le jour ces dernières années avec des technologies de plus en plus performantes (LED, LCD, …). La consommation énergétique d’un de ces panneaux est l’équivalent de quatre ménages français sur une dizaine d’années. Les panneaux d’affichage dynamiques (déroulant et trivision) ne sont pas en reste, car selon nos chiffres au bout de 10 ans, le panneau consommera 110 kg de CO², c’est autant d’émission que 7 smartphones. L’idée trouve le jour dans un sac cabas… La genèse du développement technologique de notre solution solaire part d’une idée simple : « Comment diminuer notre consommation électrique et notre impact sur l’environnement de façon importante ? » Pour répondre à cette problématique, l’expérience de notre équipe technique fut primordiale. En effet, l’utilisation de panneaux photovoltaïques ressortait comme une évidence, mais le stockage de l’énergie apparaissait comme une vraie difficulté. Une fois la problématique définie, nous avons donc travaillé au développement d’un module de batteries capable de stocker une très grande quantité d’énergie et de la restituer de façon constante pour assurer une continuité d’utilisation de nos appareils électroniques, tout en les protégeant contre les surtensions éventuelles. Une fois ce module réalisé et testé, nous avons émis l’idée de faire un test longue durée sur un panneau dynamique, à savoir un trivision éclairé. Une invention qui devient réalité… 6 mois plus tard et chiffres à l’appui, nous étions heureux de constater que le test grandeur nature était une vraie réussite. Place maintenant au développement et à l’installation en nombre ! Afin de pouvoir développer et installer notre système en nombre, ils nous fallait valider la transformation de l’ensemble de nos dispositifs dynamiques existants, déroulants et trivisions. Ainsi, une nouvelle phase d’investissements fut mise en place et en les compétences de notre équipe technique accrues. À ce jour, avec quelques améliorations et réglages, nous sommes fiers d’annoncer que nos dispositifs dynamiques fonctionnent de façon totalement autonome grâce à l’énergie solaire. De cette façon , nous contribuons, à notre niveau, à l’amélioration de notre impact sur l’environnement, tout en continuant à pratiquer notre métier avec passion. Un projet n’a pas vraiment de limite à part l’imagination… Nous avons en projet de rendre cette technologie contrôlable à distance grâce à l’installation de clés 3G ou 4G. Nous envisageons également d’équipé des mobiliers urbains du type abri voyageur, permettant ainsi de proposer des services supplémentaires aux usagers, tel que la recharge de téléphone, l’éclairage de courtoisie, la mise à disposition de borne wifi, etc
CS.MEDIA fait place à MédiacYté !
CS.MEDIA fait place à MédiacYté ! 29 septembre 2022 – La marque CS.MEDIA prend fin Cette année 2022 marque un tournant pour l’entreprise CS.MEDIA. En effet, CS.MEDIA fait place à MédiacYté suite à la scission de la société ! En 4 ans, CS.MEDIA a évolué dans son domaine avec un parc de panneaux doublé, une zone d’activité élargie, des nouvelles innovations, … Dans un quotidien en perpétuelle évolution, il est nécessaire de se remettre en cause afin de suivre les nouvelles tendances du marché pour être à la pointe pour le futur. Notre société à l’ambition de préparer un futur qui nous ressemble, pour aller encore plus loin afin d’apporter une expérience client à la hauteur de leurs attentes. Cette scission de l’entreprise est le reflet d’une ambition grandissante. Celle de bâtir la société de communication extérieure de demain pour soutenir la croissance de nos entreprises françaises grâce au média de masse. Une nouvelle identité pour de nouvelles ambitions Depuis plusieurs mois, l’équipe travaille sans ménagement sur l’élaboration de notre nouvelle marque. C’est avec plaisir, que nous vous présentons aujourd’hui notre nouvelle identité commerciale MédiacYté. Pourquoi avoir choisi MédiacYté ? Depuis plus de 45 ans, nous proposons des solutions de communication extérieure à nos clients ce qui explique le choix suivant : Média : mot de l’anglicisme signifie support de diffusion massive de l’information.cYté (cité/city) : il fait référence à la ville, mais également au groupement humain et à l’emplacement de nos panneaux. Le choix d’utiliser la lettre Y en lieu et place du I est volontaire puisqu’elle représente la forme du pied d’un mobilier urbain de communication. MédiacYté, créateur de la communication extérieur MédiacYté a grandi dans la publicité à travers l’héritage de SODICOS. Depuis 1974, elle propose aux professionnels et aux collectivités des supports de communication répondant au mieux à leur besoin et permettant à chacunes d’entre elles de se développer sur leur territoire. Nous contribuons au développement de la notoriété, de la visibilité et du trafic des entreprises pour se démarquer de leurs concurrents. Nos missions Apporter un soutien au TPE, PME, GE dans le cadre du développement de leur business en exploitant tout le potentiel du média de masse. Nous proposons notre expertise sur 3 domaines d’activité stratégiques : La solution longue conservationL’affichageLe mobilier urbainLa publicité extérieure est un levier indispensable pour toute stratégie de communication afin d’attirer l’audience et de se démarquer de la concurrence. MédiacYté propose aux entreprises de n’importe quel secteur d’activité de maximiser le trafic dans leur point de vente et de les accompagner dans le cadre de leur stratégie de communication. Nos collaborateurs sont disponibles pour apporter des conseils et des astuces pour booster la performance des entreprises. Partager notre expérience permet d’aider nos clients dans leur choix. MédiacYté et ses talents MédiacYté ne serait pas celle qu’elle est aujourd’hui sans ses collaborateurs. Tous experts dans leur domaine, ils apportent leur savoir-faire respectif pour accompagner au quotidien les collectivités et les professionnels dans leurs croissances. À travers sa structure familiale, l’entreprise offre à ses partenaires un échange de proximité et d’écoute dans le cadre de leurs projets. MédiacYté et sa nouvelle vitrine Une toute nouvelle vitrine est disponible pour découvrir l’univers de MédiacYté. Le site est aujourd’hui un outil indispensable permettant d’avoir accès rapidement à la bonne information. Aujourd’hui, nous proposons un site web plus moderne, une navigation simplifiée, une interface intuitive et ludique. Notre objectif est de faciliter la recherche avec un menu simple et explicite permettant de répondre aux diverses interrogations. Une expérience plus agréable grâce à notre travail sur l’accessibilité pour les personnes en situation de handicap, ainsi qu’une ergonomie adaptée à tous les appareils (smartphone, tablettes, ordinateur, …).