Marché Publicitaire 2023 : Tendances et Croissance
- 19 mars 2024
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MédiacYté dévoile le bilan du marché publicitaire de 2023 : Tendances et croissance. Cet article, s’appuyant sur des données récentes et notre expertise, examine les principales tendances et informations clés de 2023, tout en offrant des prévisions pour 2024. Basé sur les insights du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire une initiative conjointe de France Pub, l’IREP et Kantar Media, il esquisse un portrait détaillé du secteur publicitaire de l’année précédente et anticipe l’évolution pour l’année en cours.
Marché Publicitaire 2023 : Croissance et
Tendances
Marché Publicitaire 2023 : Croissance et Tendances
2023 a été une année de consolidation pour le marché publicitaire, affichant une augmentation de 3,4 % par rapport à 2022, pour atteindre 17,317 milliards d’euros. Cette ascension se traduit par un rebond significatif depuis la période pré-covid, avec une croissance de 14,1 % comparée à 2019. Bien que les médias traditionnels aient connu une légère baisse, le marché dans son ensemble témoigne d’une résilience et d’une adaptabilité.
L'Évolution des Portefeuilles d'Annonceurs
Le marché publicitaire 2023 a vu une diversification du nombre d’annonceurs sur le marché. Un total de 71,369 annonceurs ont choisi de propulser leur marque via différents médias, témoignant de la vitalité et de l’attractivité du marché publicitaire.
La Publicité Extérieure en Pleine Effervescence
La Publicité Extérieure en Pleine Effervescence
Dans ce paysage en mutation, la publicité extérieure se démarque, particulièrement grâce à la montée en puissance du DOOH (Digital Out of Home). Avec des recettes de 1,285 milliards d’euros, en hausse de 5,2 % par rapport à 2022, dont 268 millions attribués au numérique (+17,1 % par rapport à 2022), la publicité extérieure s’avère être un pilier robuste de la croissance sectorielle, bien qu’elle reste légèrement en dessous des chiffres pré-covid.
Dynamique et Répartition dans la Publicité Extérieure
Les différents segments de la publicité extérieure affichent des performances variées, avec trois sur quatre enregistrant une tendance positive.
Le volume d’affiche a connu une reprise encourageante dès le deuxième trimestre, en dépit d’un début d’année difficile. Ceci illustre une évolution positive de la demande et une capacité d’adaptation du secteur.
Les Médias en Progression et en Défi
Les Médias en Progression et en Défi
Le cinéma et la publicité extérieure figurent parmi les médias ayant le plus progressé en 2023, tandis que la télévision et la presse ont connu une baisse. Cependant, comparé à 2019, c’est le secteur digital qui continue d’afficher la croissance la plus notable sur le marché publicitaire 2023.
Les grandes tendances du marché publicitaire
en 2023
Les grandes tendances du marché publicitaire en 2023
L’année a été rythmée par diverses thématiques tendances du marché publicitaire 2023 telles que la RSE, la Fast Fashion, la seconde main, l’IA, ainsi que les événements sportifs majeurs comme les J.O Paris 2024. Chacune de ces thématiques a influencé les stratégies publicitaires et les allocations budgétaires des annonceurs.
Responsabilité Sociétale et Environnementale
Fast fashion & la seconde main
Interlligence Artificielle
Évènements sportifs
Conclusion et Perspectives
Conclusion et Perspectives
En résumé, le marché de la communication en 2023 dépasse les niveaux de 2019, avec une hausse globale significative. Les prévisions pour 2024 s’annoncent prometteuses, avec une continuité de cette croissance.
Les données détaillées de l’année 2023 soulignent l’importance de rester à l’affût des évolutions du marché pour optimiser les stratégies.
Marché de la communication 2023
Prévision pour le marché de la communication 2024
MédiacYté, grâce à son expertise et sa compréhension approfondie des tendances, se positionne comme le partenaire privilégié pour toutes vos campagnes de publicité extérieure.
