La Publicité Extérieure en France : Engagement et Innovation pour un Avenir Durable
- 28 février 2024
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En tant qu’acteur de la publicité extérieure, MédiacYté est consciente de l’impact environnemental de son activité. Cet article vise à présenter de manière détaillée les initiatives concrètes prises par le secteur pour minimiser cet impact et s’engager résolument dans une démarche de développement durable.
Un impact énergétique moindre que prévus
Un impact énergétique
moindre que prévus
Contrairement aux idées reçues, la consommation énergétique de la publicité extérieure en France est très faible en comparaison des autres technologies de l’information et de la communication (TIC). En effet, elle ne représente que 0,4 % de la consommation énergétique totale des TIC, soit 145 Gwh en 2021.
En comparaison, les technologies du digital, qui regroupent les réseaux et datacenters, les ordinateurs et postes de travail, et les smartphones, concentrent 27 700 GWh, soit 77 % de la consommation énergétique des TIC.
Par ailleurs, l’efficacité énergétique de la publicité extérieure est remarquable. Le rapport entre la consommation d’énergie et le nombre de contacts est 6 à 17 fois plus faible que pour les autres médias comme internet ou la télévision.
Un levier de développement économique et social
Un levier de
développement
économique et social
L’aspect le plus bénéfique de la publicité extérieure réside dans son apport économique et sociétal. En comparaison des autres médias, la publicité extérieure, la presse, et la radio contribuent davantage à l’économie locale ainsi qu’aux emplois locaux comme le prouve ce tableau.
La publicité extérieure est un contributeur important à l’économie locale et à l’emploi. En effet, plus de 15 000 personnes travaillent dans ce secteur en France, et 60 % d’entre elles sont employées en région. De plus, entre 55 % et 65 % du chiffre d’affaires de la publicité extérieure est réinjecté au niveau local.
Le mobilier urbain de communication : un modèle
économique gagnant-gagnant
Le mobilier urbain
de communication :
un modèle
économique
gagnant-gagnant
Le mobilier urbain de communication, comme les abribus publicitaires et les kiosques numériques, offre de nombreux avantages aux territoires et à tous ses acteurs. Il s’agit d’un modèle économique qui repose sur un partenariat public-privé, où les annonceurs financent l’installation et la maintenance de ces infrastructures en échange de l’affichage de publicités
Avantages pour les municipalités
- Financement des mobiliers urbains : Les municipalités n’ont pas à assumer le coût d’installation et de maintenance du mobilier urbain de communication. Cela leur permet de consacrer leurs ressources à d’autres projets prioritaires pour la ville et ses habitants.
- Mise à disposition de supports d’information : Le mobilier urbain de communication peut être utilisé pour diffuser des informations utiles aux citoyens, comme les horaires des transports en commun, les événements locaux, les alertes météo ou encore des campagnes de sensibilisation.
- Confort accru pour les citoyens : Le mobilier urbain de communication peut contribuer à améliorer le confort des citoyens en offrant des abris contre la pluie et le soleil, ainsi que des points de recharge pour les appareils électroniques.
Avantages pour les commerces
- Prise en charge du coût de l’équipement : Les commerces n’ont pas à assumer le coût d’installation et de maintenance du mobilier urbain de communication. Cela leur permet de réaliser des économies substantielles et de se concentrer sur leur activité principale.
- Accompagnement sur l’installation et la programmation : Les commerces sont accompagnés par des professionnels expérimentés pour installer et programmer le contenu diffusé sur les écrans. Cet accompagnement garantit une utilisation optimale du dispositif et une communication efficace.
- Flexibilité dans la communication : Les commerces peuvent diffuser des messages personnalisés en fonction de leurs besoins et de leur actualité. Cette flexibilité leur permet de promouvoir leurs produits et services de manière ciblée et d’adapter leur communication en temps réel.
Avantages pour la mobilité
- Financement des transports en commun : Le mobilier urbain de communication peut constituer une source de financement non négligeable pour le développement des transports en commun. Cela permet aux collectivités locales de investir dans de nouveaux projets et d’améliorer la qualité du service proposé aux usagers.
- Modernisation des espaces publics : Le mobilier urbain de communication peut contribuer à moderniser les espaces publics en les dotant d’équipements modernes et esthétiques. Cela permet d’améliorer le cadre de vie des citoyens et de rendre les villes plus attractives.
- Partenariat de longue durée : Les contrats de financement du mobilier urbain de communication sont généralement de longue durée, ce qui offre aux acteurs de la mobilité une visibilité financière et leur permet de planifier leurs investissements sur le long terme.
L'OOH et le DOOH : des solutions de
communication pertinentes pour l'intérêt local et
général
L'OOH et le DOOH : des
solutions de
communication
pertinentes pour l'intérêt
local et général
L’Out-of-Home (OOH) et le Digital Out-of-Home (DOOH) sont des formes de communication publicitaire qui se distinguent par leur capacité à toucher un large public en dehors de chez lui. Adaptables et dynamiques, ces technologies offrent de nombreux avantages pour les annonceurs, comme la possibilité de diffuser des messages ciblés et personnalisés.
Les avantages de l’OOH et du DOOH pour l’intérêt local et général:
- Diffusion de messages d’intérêt général : L’OOH et le DOOH peuvent être utilisés pour diffuser des messages d’intérêt général, tels que des informations sur la sécurité routière, les campagnes de sensibilisation aux enjeux sociétaux, ou encore les mesures anti-covid.
- Dynamisation des commerces de proximité : Le DOOH peut être utilisé pour diffuser des messages d’intérêt local, tels que des promotions ou des événements organisés par les commerces de proximité.
- Interactivité et adaptabilité : Le DOOH permet une interaction directe avec le public, et une programmation spatio-temporelle des messages diffusés.
- Services enrichis : Le DOOH peut proposer des services enrichis aux utilisateurs, tels que la recharge de smartphones ou l’accès à des informations locales.
La publicité extérieure : pionnière de la
responsabilité sociétale et environnementale
La publicité extérieure :
pionnière de la
responsabilité sociétale et
environnementale
Depuis plusieurs années, la publicité extérieure est un secteur pionnier en matière de responsabilité sociétale et environnementale (RSE). En effet, elle a mis en place un certain nombre d’initiatives pour réduire son impact sur l’environnement et améliorer son intégration dans le paysage urbain.
Des actions concrètes pour réduire l'impact environnemental
Le secteur a mis en place un certain nombre d’actions concrètes pour réduire son impact environnemental, parmi lesquelles :
- Le développement de calculateurs carbone pour mesurer et réduire les émissions de CO2 des campagnes publicitaires.
- L’utilisation de matériaux durables pour la fabrication des panneaux publicitaires.
- L’extinction des dispositifs publicitaires pendant la nuit pour réduire la consommation d’énergie.
- La mise en place de chartes d’engagement pour garantir le respect des règles déontologiques de la profession.
Une intégration harmonieuse dans le paysage urbain
La publicité extérieure s’est également engagée à s’intégrer de manière harmonieuse dans le paysage urbain. Pour cela, elle a mis en place un certain nombre de mesures, telles que :
- La réduction de la taille des panneaux publicitaires dans certaines zones.
- Le développement de nouveaux concepts de panneaux publicitaires plus respectueux de l’environnement.
- La collaboration avec les collectivités locales pour définir des règles d’implantation des panneaux publicitaires.
Vers un Avenir Durable
Vers un Avenir Durable
En conclusion, la publicité extérieure n’est pas seulement un vecteur de croissance économique, c’est aussi un modèle de durabilité et de responsabilité environnementale. Avec un impact énergétique minime par rapport à son poids économique, et une contribution significative à l’économie et à la société locales, la publicité extérieure est un exemple de la façon dont l’industrie peut s’adapter et prospérer dans un monde de plus en plus conscient de l’environnement.
MédiacYté, une agence de communication extérieure, est là pour vous proposer de dynamiser votre territoire local et celui de vos acteurs de manière responsable.
