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Le comportement des Français face à la publicité extérieure

Dans le cadre de la journée du DOOH Day qui s’est tenue il y a deux mois, visant à présenter l’avenir du média, une enquête a été révélée interrogeant 1007 personnes âgées de 18 ans et plus sur la période du 25 octobre au 2 novembre 2023.

La Puissance de l'Affichage Publicitaire
en France : Une Analyse Approfondie

La Puissance de
l'Affichage Publicitaire
en France : Une Analyse
Approfondie

L’affichage publicitaire, qu’il soit sous forme de panneaux papier traditionnels ou d’écrans numériques, reste un moyen de communication incontournable en France. Selon une enquête récente de OPINIONWAY, il a été révélé que 42 % des Français passent devant un panneau d’affichage au moins une fois par jour, et 75 % font cette expérience au moins une fois par semaine. Ces chiffres démontrent l’omniprésence de cette forme de communication dans la vie quotidienne des citoyens français.

Dans le contexte de cette visibilité accrue, il est intéressant de noter que 62 % des répondants indiquent se rendre fréquemment dans le magasin ou le lieu mentionné sur une affiche. De plus, 61 % affirment acheter régulièrement le produit dont parle le message publicitaire, et 60 % recherchent fréquemment des informations complémentaires sur internet ou les réseaux sociaux. Ces statistiques montrent l’impact significatif de la publicité extérieure sur les comportements des consommateurs.

Une observation plus approfondie des données révèle des différences générationnelles notables. Chez les moins de 35 ans, les chiffres augmentent considérablement, avec 83 % se rendant fréquemment dans les magasins ou les lieux mentionnés, 76 % achetant régulièrement les produits présentés, et 81 % recherchant fréquemment des informations complémentaires en ligne.

Cependant, l’étude ne se limite pas à la publicité commerciale. Elle révèle que la communication extérieure non-publicitaire est également perceptible pour les Français. Près de 63% déclarent voir régulièrement des messages provenant de collectivités locales, ministères, grandes administrations et associations. Cela souligne l’importance de l’affichage extérieur dans la diffusion d’informations d’intérêt public et communautaire

L’enquête aborde également un aspect méconnu de la publicité extérieure, à savoir les contreparties financières. Plus de la moitié des Français (55%) ne sont pas conscients des redevances versées par les sociétés de communication extérieure aux collectivités, comprenant l’installation de mobilier urbain, d’écrans, d’abribus et même de vélos en libre-service. De plus, 53 % ignorent que des espaces peuvent être réservés à la diffusion de messages d’information de la commune ou d’associations locales. Cette méconnaissance influence l’opinion de 30 % des personnes interrogées sur l’image de l’affichage en ville ou dans les transports en commun.

Les Français considèrent majoritairement les panneaux et écrans comme des médias universels. En effet, 78 % estiment qu’ils peuvent diffuser des messages qui concernent tout le monde. De plus, 75 % pensent que ces supports parlent de choses qui se passent près de chez eux, tandis que 70 % estiment qu’ils sont bénéfiques aux institutions locales et à l’économie locale. La majorité pense également que ces messages les tiennent informés de l’actualité (69%) et des promotions en cours (55%).

En ce qui concerne le volet numérique, 67 % des Français déclarent avoir déjà vu au moins une fois des panneaux d’affichage digital (DOOH). Parmi eux, 69 % connaissent les panneaux affichant les conditions du moment, les jugeant utiles à 73 %. Cela montre une acceptation croissante de la publicité numérique dans le paysage médiatique français.

Infographie sur la perception de la publicité extérieure
par les Français

Infographie sur la
perception de la
publicité extérieure
par les Français

Infographie sur le comportement des Français face à la publicité extérieure suite à une étude de l'OOH Day en 2023

En conclusion, l’affichage publicitaire continue de jouer un rôle essentiel dans la vie des Français, influençant leurs habitudes de consommation et leur perception de l’environnement qui les entoure. La diversification des supports, du traditionnel au numérique, reflète l’évolution constante de cette forme de communication, qui reste un acteur majeur du paysage publicitaire français.

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Laura BONNIN

Laura BONNIN

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