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L’évolution de la publicité extérieure : des fresques murales de l’Antiquité aux écrans numériques d’aujourd’hui

Introduction

La publicité extérieure est une forme de communication qui consiste à diffuser des messages publicitaires et non publicitaires dans un espace public. Elle est apparue dans l’Antiquité et a connu une évolution constante au fil des siècles, sous l’influence de facteurs tels que l’évolution des technologies, les changements sociaux et les nouvelles réglementations.

Une fresque murale représentant une publicité dans l'Antiquité
Times Square, New York, États-Unis : un spectacle de lumières et de couleurs grâce aux nombreux écrans publicitaires numériques.

Historique de la publicité extérieure

Les prémices de la publicité extérieure remontent à l’Antiquité, où de grandes fresques murales étaient utilisées pour mettre en avant les compétences et les produits des artisans locaux. Ces fresques étaient les premiers moyens visuels de communication avec la population.

En 1440, l’invention de l’imprimerie par Gutenberg a marqué un tournant majeur dans l’histoire de la publicité extérieure. Les premières affiches publicitaires ont été collées sur les murs des cités, marquant le début de la publicité imprimée.

Au XVIe siècle, la France a vu l’apparition des affiches publicitaires dans les rues de Paris, ornant les coins de rues, les portes des particuliers et même les églises. Cette forme de publicité s’est répandue rapidement.

Pendant le Second Empire (XIXe siècle) sous Napoléon III, l’urbanisation haussmannienne a ouvert de nouvelles opportunités pour la publicité extérieure. Les grandes façades des bâtiments ont offert aux annonceurs des espaces visibles pour promouvoir leurs produits et services.

Au XIXe siècle, la publicité extérieure s’est ouverte à la commercialisation avec la révolution industrielle. Les entreprises ont créé leurs propres publicités pour leurs produits, et la publicité a commencé à se répandre à travers le territoire national.

L’ère du capitalisme et de la mondialisation a amplifié la diversification des formes de publicité, notamment à travers les médias et le numérique. La concurrence féroce entre les entreprises a conduit à une expansion massive de la publicité extérieure, faisant d’elle un maillon essentiel de la société de consommation. Depuis la fin du XIXe siècle, la publicité extérieure n’a cessé d’évoluer pour s’adapter aux besoins changeants du marché.

Évolution des supports de la publicité extérieure

L’évolution des supports publicitaires est une véritable saga. Dans l’Antiquité, les commerçants égyptiens et romains utilisaient des enseignes en bois peint pour annoncer leurs activités. Au Moyen Âge, des panneaux en bois suspendus aux portes des villes annonçaient les foires et les marchés.

Au XVIIIe siècle, les affiches publicitaires en papier sont devenues courantes en Europe et aux États-Unis, servant à promouvoir des produits et des services dans les rues et sur les bâtiments.

Au XIXe siècle, les panneaux publicitaires en métal ont fait leur apparition, remplaçant peu à peu les affiches en papier en raison de leur durabilité et de leur visibilité accrue.

Au début du XXe siècle, l’invention de l’affiche lithographique en couleur a permis la création d’affiches plus grandes et plus colorées, qui étaient collées sur les murs des bâtiments à travers le monde.

Dans les années 1920 et 1930, les enseignes lumineuses ont commencé à illuminer les villes, offrant une visibilité accrue, même la nuit.

Avec l’avènement des technologies numériques au cours des années 2000, les panneaux publicitaires numériques ont gagné en popularité dans les centres commerciaux, les aéroports, les stades et les lieux publics. Les publicités sur les transports en commun, tels que les bus, les métros et les trains, sont devenues courantes, offrant une visibilité maximale aux marques.

Affiches et enseignes publicitaires dans le centre de Paris dans les années 1900

Source : ZigZag

L'évolution de la publicité extérieure grâce aux nouvelles technologies

L’arrivée des nouvelles technologies a radicalement transformé la publicité extérieure. Ces avancées ont ouvert la voie à de nouveaux supports publicitaires et à des possibilités de ciblage plus précises.

L’un des changements majeurs est l’utilisation des panneaux publicitaires numériques. Ces écrans offrent une flexibilité accrue, permettant la mise à jour en temps réel du contenu publicitaire. De plus, ils offrent des options de ciblage plus précis en fonction de l’emplacement et de l’heure de la journée. Les publicités numériques sont également interactives, permettant l’intégration de QR codes et de liens vers des sites Web.

La géolocalisation a également révolutionné la publicité extérieure. Les annonceurs peuvent désormais diffuser des publicités ciblées en fonction des données de localisation, touchant ainsi directement les consommateurs à proximité de leurs points de vente.

En parallèle, les médias sociaux et la publicité en ligne ont joué un rôle crucial dans l’évolution de la publicité extérieure. Les annonceurs utilisent des données en ligne pour cibler des publicités sur les panneaux publicitaires numériques en fonction des intérêts et des comportements en ligne des consommateurs.

Les avancées technologiques récentes ont révolutionné le monde de la publicité extérieure, donnant naissance à des campagnes publicitaires plus innovantes. Ces dernières intègrent désormais des éléments interactifs, tels que des capteurs, exploitent la réalité augmentée et tirent parti de la reconnaissance faciale pour offrir une expérience inédite au public.

Enfin, ces nouvelles technologies ont également favorisé une prise de conscience environnementale. Un exemple concret en est l’introduction de panneaux solaires, qui alimentent les affiches publicitaires en utilisant l’énergie solaire. Un excellent exemple de cette démarche écologique est illustré par l’agence de publicité extérieure MédiacYté, basée en Vendée, qui a installé des panneaux photovoltaïques sur l’ensemble de ses panneaux déroulants. Cette initiative vise à réduire l’empreinte carbone de l’agence tout en restant pleinement opérationnelle.

Publicité pour Nov'Béton sur un panneau solaire MédiacYté

En conclusion, l’évolution des nouvelles technologies a transformé la publicité extérieure en la rendant plus ciblée, créative et interactive. Cela offre de nouvelles opportunités aux annonceurs et enrichit l’expérience des consommateurs.  La publicité extérieure a parcouru un long chemin depuis les fresques murales de l’Antiquité, et elle continue d’évoluer pour rester pertinente dans notre monde numérique en constante évolution.

Chez MédiacYté, notre agence de publicité extérieure est fiers de continuer à innover dans ce domaine en créant des supports publicitaires de qualité pour nos clients. 

Publicité solaire pour Biocoop à La Roche-sur-Yon

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Laura BONNIN

Laura BONNIN

Manager de projets

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